传统财报“三张表”已远远不够 “第四张表”大势所趋

在大数据时代，无论身处什么行业，都难以摆脱与数字化之间的关系，管理工作更需要利用新的工具，使企业能在数字化战略中看清方向。据优诺财务悉，每一家企业都有三张财务报表：资产负债表、现金流量表和利润表，它们是企业财务管理和经营动态的缩影，也是向投资者和合作伙伴展示自身竞争力的有效工具。

传统的财务三张表已无法帮助企业应对未来的挑战，聚焦业务数据的第四张表的到来已经是大势所趋。

到底什么是第四张表?它跟广大普通企业的会计有关系吗?

其实，此尔已经在改造损益表，全面收益表、增值表等新概念也相继被提出。但是这些创新举措，依然局限于使用财务数据来评价企业价值。

与此不同，德勤提倡的第四张报表是一张关注于业务数据的数字资产表，通过揭示用户数据与财务之间的关系，来帮助企业将数据变现，并实现事前决策。

很多人会问：我们公司就是一个传统企业，没有搞什么互联网、大数据的，跟这个表有关系吗?

当然有!

不要以为看到了数字两个字，就仅仅是那些高科技企业的事情。原因下文会讲。

未来的社会、行业趋势难以估测，唯有变化才是唯一不变的东西。

对于自己职业有规划、有追求的相关行业内的人士，这篇文章值得你花五分钟好好看一遍，一定会有所收获。

仅靠财务数据评判企业价值，已远远不够

财务数据是对企业过去一段时间内经营结果的静态记录。如今，企业内部大多都积累了大量的用户数据，包括用户特征、用户交易记录、客户爱好、对产品的使用行为和所处的地理位置等信息。这些信息大多处于动态变化中，而这些变动的数据背后，隐藏着大量有待开采的财富。越来越多的上市公司，已经在报告中大量使用没有被会计准则准确定义的数据(即非准则数据)。

在美国纳斯达克上市的一家互联网公司，其股价一度从150美金下跌到90美金，分析师认为，这是缘于其数字用户增长速度正在下降，暗示着未来增长率的放缓，而该企业财务报表中的相关数据仍在增长，说明了财务报表数据存在一定的滞后性。业务数据的加入，能让企业对未来发展做出快速预判。

如今，企业外部的投资者和其它合作方、企业内部的管理者乃至审计委员会，都不再满足于仅通过单薄、滞后的传统报表解读过去的经营情况，他们更希望利用新途径了解公司当下正在经历的变化。德勤认为，能让管理者先于财务数据，看到市场变化与经营的趋势的，正是与数字用户息息相关的业务数据。

于是，新第四张报表应运而生。

企业不仅要将分散在各个系统中的数据集合起来，还要分析其与价值之间的关联，让管理者及时洞察消费者的关联特征、业务的增长趋势和市场的最新波动。

数字化战略，需要以报表形式入驻治理层

将数字化指标进行分解并梳理的过程，在某种程度上来说，就是企业管理进行细化的过程。这种自上而下的审视与部署，可以帮助我们观察管理条线合理的合理性、探索部门之间如何协调，甚至催化出新部门或新职能，以避免数据工作出现孤岛。只要处理得当，它可以提供比传统的三张财务报表更多的决策支持和管理引导。

届时，专注于业务数据的用户资产表，将成为商业社会中名副其实的第四张报表。没有它的武装，你或许仍可以依靠过去时的财务数据总结经验，却无法第一时间审视自身迈向未来的步伐。

第四张报表的启示

一、投融资领域的发展迷障

1、过度追求前瞻和热门概念

O2O火热时候，早期项目大批死亡，创业公司希望通过补贴来吸引新用户，虽然表面上资金流和新用户都涌进来，但这些实际上都只是伪需求。还有这两年概念主义盛行，各种打着共享概念的创业BP涌现，共享充电宝、共享雨伞、共享篮球等花式共享接连不断。项目的生命周期除了要学会风口借势，用户生命周期及使用场景及频次也要考虑到，项目和企业战略是务实做事，还是表演式的走秀?

2、美化财务报表不惜作假

财务数据是企业过去一段时间经营结果的静态呈现，通过滞后的经营结果来做的新的战略决策，是无法及时发现企业自身的业务变化，容易导致企业被迫在白热化的市场竞争中放慢脚步。此外，不少企业存在内账外账之分，对外的数据变得更好看，当然水分也更多，这对投资人就存在欺骗嫌疑。

3、前期项目只关注财务表现

早期项目以大规模市场推广，来获得新用户并通过后期精细化运营保持用户留存。在项目的开拓期，其实是大量耗费人力和财力的阶段，此时就开始关注企业盈利，追求好看的财务报表，就显得有些操之过急甚至鼠目寸光了。

二、评估企业价值的3个方面

大数据和人工智能已经是发出的弦箭，是朝着既定目标的未来经济的核心形态。传统行业转型升级是必然趋势，未来大部分都将成为互联网化的公司。基础数据是原油是血液，作为泵的处理分析角色，则是目前像易观这类大数据分析公司发力的重心。

人类生产力革命的下一个阶段是什么?是大数据和人工智能。在这种大趋势下，会产生新物种企业，这些企业具备以下三个特点：1、拥有数字化的智能交互界面;2、拥有数字用户社群及相应用户资产;3、通过算法驱动的业务流程。

以用户为核心，建立涵盖用户、产品和渠道三个维度的企业价值评估报告表体系，为企业的管理层提供更深入的洞见。企业充分利用大数据工具，对企业在财务会计统计之外的企业运营情况进行分析，将业务分析和财务分析结合，我们对企业价值的预判也会更加科学全满。第四张报表的主要三大价值如下。

在价值评估上。在股权投资、企业收购合并等大型投资项目中，投资方可以根据第三方数据公司出具的第四张报表，对目标企业的业务运营情况进行真实性评估，为投资决策者提供借鉴。

在管理分析上。将管理位置前移，企业传统的三张财务报表体现业务运营的结果，相对滞后;而第四张报表可以更早地关注到企业在数字化、互联网化业务运营过程中出现的问题，并及早采取相应的措施。

在风险识别上。企业互联网数据与财务报表数据具有相关性特征，两者相互借鉴，可以为企业的审计、风险及合规等部门框定财务风险的范围并进行调查，预先发现和处理风险。

第四张报表作为一款基于非财务数据评估企业价值的分析报告体系，囊括了用户、产品和渠道的3个分析维度，7个分析层级，102个分析指标涵盖了用户粘性、产品广度、深度等企业价值发展重要驱动因素。通过第四张报表的分析，企业和投资者都能更直观、更迅速地看到企业的发展动态，为企业未来价值发展的预判提供科学、标准的评估工具。

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